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2021-09-09

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  中台的“神话”,来自于2015年阿里那本《企业IT架构转型之道》的书,书中开篇就列举了芬兰的游戏公司Supercell的成功案例。
  
  Supercell不是按照游戏项目划分来组建不同开发运营团队,而是所有的游戏团队共用一个开发平台,将游戏开发过程中那些公共和通用的游戏素材和算法整合起来,为每个小团队提供游戏工具和框架。

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  这样Supercell的一个几人小组就可以在几周内开发出一款新游戏,因此可以大量试错。由于分散作战,又集约高效,这家当时只有不到200名员工的游戏公司,可以创造年税前利润15亿美元的骄人业绩。
  这一能让Supercell如此成功的关键创新,就被称为“中台”。
  中台之所以在中国流行,自然要归功于阿里在“中台战略”上的成功。据称正是马云在考察Supercell之后大受启发,回国后开始坚定地推动“大中台,小前台”的组织和业务架构变革。
  到2018年下半年开始,腾讯、百度、京东、字节跳动、美团、滴滴等互联网巨头,接连开启以中台为核心的组织变革,“中台”概念正式出圈爆火。对于众多探寻企业数字化转型升级的传统企业们对待“中台”概念,就微信群麻将群防封起个麻将群的网名的精准化细分传播时代到来。
  过去的传播是大众传播的节奏,如今的传播手段媒介已经眼花缭乱到可以精准的点对点传播。昨天从一位做智能电视操作系统的公司的CEO那里学习到,如今他们已经可以进行精准到一对一的家庭智能电视端的广告投放了。

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想象一下,当你的客户打开家里的电视的时候,开机画面是你发来的定制信息或者节日祝福,会不会很有意思?
  5g时代的到来更加会加速数据标签化、精细化的运营能力,使得互联网全方位立体化的打开感知的五官,不仅能从主动输入的数据,甚至还可以从听觉,视觉,嗅觉,味觉甚至各个层面去标签潜在的客户和用户行为,对于B2B企业来说,不管是营销成本,还是营销推送的精准度,都会发生巨大的变化。

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某种意义上来说,B2B将和B2C站在同一维度上进行品牌的有效规划传播的竞赛。
  第二,新工具正在代替一部分过去人肉营销的意义和价值。
  短视频、直播、在线会议和会展、闪送等新的互联网交流和物流方面的工具层出不穷,某种程度上解决了过去因为通讯不便利,以及无法进行有效的信任沟通产生的问题。由于大家对这类新工具的使用还没有养成习惯,所以很多人仍然会觉得,这是不方便
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