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2021-09-08

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熊猫麻将群规则麻将群头像图片大全人际交往。对于KOC来说,持续积累流量一定需要平台的赋能。
  
  大众传媒时代,口碑成为营销传播的关键,而由关系形成的口碑对购买具有决定性影响。陈亮图说:“社会化媒体中存在大量的信任代理,大部分人会信任自己关注的人,相信他们传播的信息,并加以扩散。”
  由人与人之间的连接可以分为三种关系:强关系(strong ties)和弱关系(weak ties)和休眠关系(absent ties)。
  
  KOL是媒体,有较强的社会影响力,人际关系中的弱关系远远大于强关系。

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1973年美国社会学家马克·格拉诺维特(Mark Granovetter)提出了“弱关系”这一概念,弱关系连接的价值在于他们的数量,它促成了不同群之间的信息流动。其研究表示:看到一个弱关系分享的内容,会使一个人分享该信息的可能性增加近10倍。
  KOC是渠道,影响力局限在个人圈层内,人际关系中的强关系及弱关系数量大于普通人。我们每个人通常不能维持超过148个稳定的社会关系,这是英国人类学家罗宾·邓巴(Robin Dunbar)提出的邓巴数定律。

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这个数量包含彼此很熟悉的人,如亲戚、朋友、同事和合作伙伴等皆是强关系。
    
  还有一些品牌的创始人属于业内的大IP,自带流量,比如苹果的乔布斯和小米的雷军。
  在很多人眼里,乔布斯=苹果,给消费者的印象就是极致的产品。所以早期的苹果发布会,乔布斯总会通过自己的营销力不断给品牌赋能,引起消费者关注。
  
  同样质量的T恤,印上NIKE的符号,价格就会翻倍,这就是品牌的力量。几十年的时间坚持使用同一个符号,让符号与品牌形成关联,也让产品附带品牌价值。

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  符号的意义远不仅此,在职业高尔夫世界里,有4个主要锦标赛:美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛和大师赛。猜猜哪个比赛获得的关注最多?
  
  当然是大师赛。

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一个原因是绿色的外套,它是大师赛的符号。这一绿色外套传统自1937年开起并保留至今,每年的冠军时刻:由上届冠军帮助本届冠军穿上绿色外套已经成为了大师赛的经典传统。
  企业与对手之间的关系是竞争;企业与顾客之间的关系是信任;顾客与对手之间的关系是差异化。
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